Forschung zur Markenbekanntheit im Beleuchtungsmarkt
Die Konzentration und Beschränkungen von Marken auf dem chinesischen Beleuchtungsmarkt sind relativ hoch und konzentrieren sich hauptsächlich auf mehrere internationale große Namen (Philips, Panasonic, Osram, TCL, Samsung usw.) und chinesische lokale alte Marken (Op, NVC, Foshan Lighting usw.). .). Unter ihnen hat Philips die beste Marktleistung, macht mehr als 50 % des Markeneindrucks und der Popularität aus und belegt den ersten Platz in Bezug auf Marktanteil und Attraktivität für Verbraucher. Darüber hinaus sind traditionelle Beleuchtungsmarken wie Oupin NVC stark in die Beleuchtungsindustrie involviert und haben einen Spezialisierungsweg eingeschlagen, sodass sie auch eine bessere Markenleistung erzielen. Allerdings Verbraucher' Die Loyalität zur Marke ist nicht hoch, die Liquidität ist groß, und Chinas Marktanteil im Bereich Beleuchtung ist groß und wächst schnell, sodass Beleuchtungshersteller weiterhin verstärkte Markenförderung und Imagebildung nutzen können, um ihren Markenbekanntheitsgrad effektiv zu steigern. Derzeit sind Energiesparlampen noch der Mainstream auf dem Markt, aber mit der allmählichen Zunahme der Penetrationsrate von LED-Lampen in der Wohnungsbeleuchtung im Vergleich zu 2013 hat die Anerkennung und Anerkennung von LEDs bei den Verbrauchern im Jahr 2014 stark zugenommen, und die Nutzungsrate Er stieg ebenfalls von 24 % auf 40 % und zeigt damit sein zukünftiges Marktpotenzial. Wenn Verbraucher sich für LED-Leuchten entscheiden, legen sie besonderen Wert darauf, ob sie energiesparend, energiesparend und langlebig sind. Die Kaufgruppen von LED-Leuchten sind meist männlich, 30 Jahre und älter, verheiratet und mittlere bis gehobene Haushalte mit monatlichem Einkommen.
